B体育日前举办的2024“AI+营销高级研修班”上,以上问题被深入探讨并得到详细阐释。AI+营销高级研修班由中国广告协会主办,于3月16日在中国传媒大学开班。基于在国内外传媒及市场营销行业的多年实战经验,围绕“AI赋能出海营销的创新与转变”进行了深入浅出的讲解、阐释了AI时代到来的变与不变,并对未来发展进行了展望。
苗宇在2024“AI+营销高级研修班”的讲授内容立足于AI赋能之下的新出海、新营销,聚焦于四个方面:
苗宇认为,新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力,而人工智能(AI)就是最新一次的技术革命。AI的应用现阶段已进入人类生活的方方面面,我们要迎接第四次技术革新,准备进入“人与AI共创的人机新时代”。
作为一线实战专家,苗宇指出,“Al+营销”是驱动企业商业智能的新引擎。AI技术在营销领域逐渐渗透,营销各个场景和环节更加智能化,从而带来新的营销变革B体育B体育。不论是品牌主、渠道方、平台方、第三方服务商、还是消费者,整个营销链路中的所有角色都需要AI。同时,由于Al+营销是天然的匹配场景,并将渗透到营销全链路,因此给各方带来了重大商业机遇和新的增长机会:
针对中国品牌出海的现状与实践,苗宇认为,出海做营销、做品牌,中国企业主要面临着三大难题。
一是商业洞察难精准,出海品牌需要面对全新的市场环境、陌生的受众人群、新的竞争对手,这意味着市场营销策略所依据的商业洞察难度大大增加;二是营销难打透,海外营销所使用的平台渠道与国内不同,当地的消费习惯与营销模式,语言文化宗教习俗等都与国内存在巨大差异,在品牌认知上也有大量工作要做,所有这些都成为了海外营销的屏障;三是管理风险难规避,出海营销需要组建新的团队,团队成员具有各自不同的背景,容易出现跨国协同中步调不一致的问题,此外还易于出现人员招聘及管理效率低下的弊病B体育。
针对出海企业所面临的这三大难题,苗宇认为,品牌出海需要“新质生产力”的加持B体育。2024政府工作报告中首次提出了“人工智能+”的概念,围绕深化大数据、人工智能等研发应用,开展“人工智能+”行动。这意味着人工智能将成为新质生产力发展的核心引擎,驱动新一轮的科技革命和产业变革。
此时,需要聚焦品牌出海的“Al+大数据”技术整合营销服务的平台。得益于AI技术的快速发展和实践,Al+出海营销所形成的全场景全链路应用,必将为诸多营销环节带来变革和效率提升:
如何运用AI等新技术所形成的新质生产力,灵活驾驭海外营销新局面?这也正是OneSight所擅长的。作为基于全球社交媒体大数据的MarTech公司,OneSight实施全面Al+战略,以独创的One AI人工智能应用,通过便捷的SaaS化一站式服务,赋能中国品牌出海,释放海量数据价值,实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长,并带动中国出海品牌实现海外社交媒体营销的升级和跨越。
AI时代带来了一系列变化,技术在变,营销方式在变,从业者也在变,然而技术的本质没变,使用技术的方式没变,营销的未来没有变。营销的核心理念始终是以人为本。营销的本质是连接人与产品,是满足人的需求和期望。在未来,无论技术如何发展,这一核心原则都不会改变。
展望未来,AI的应用需要更多想象空间,更多的新技术还可能出现。面对新技术,我们只要正视它、掌握它B体育、驾驭它,就能让它为我所用,使之转化为企业前进的强大动能!
